Projet
Morphea
Client
Morphea
Date
2023-2026
Catégorie
Identité de marque
Introduction
Réveiller une marque qui dort.
Fin 2023, Morphea est une marque de literie vendue en ligne, en pleine croissance, mais dont l'image n'a pas suivi le rythme. J'y entre comme 3D Artist ; moins d'un mois plus tard, je suis promu directeur créatif.
La mission : reprendre la marque de fond en comble, de la plateforme de marque jusqu'au produit, et monter l'équipe capable de la faire vivre au quotidien.
Rebranding Morphea : logo, système de couleurs, déclinaisons.
Direction artistique, design graphique, déploiement digital et print.
Problématique
Comment rendre désirable un matelas vendu en ligne ?
Sur un marché de la literie saturé de promesses identiques, Morphea vendait, mais ne se distinguait pas. Il fallait une identité capable d'accompagner une croissance rapide et de tenir sur tous les supports, du site e-commerce au salon professionnel, sans jamais se diluer.
Visuels produits 3D pour le site et les réseaux sociaux.
Modélisation et rendu 3D, direction artistique.
La stratégie
Tout repenser, du logo au site.
Plutôt qu'un simple rafraîchissement, j'ai mené un rebranding complet : plateforme de marque, logo, système de couleurs, puis déploiement sur l'ensemble des supports digitaux et print. Le site e-commerce a été entièrement redesigné pour porter cette nouvelle identité jusqu'à l'acte d'achat.
Redesign du site e-commerce Morphea.
Direction artistique, webdesign, pages produit.
Le système
Le nouveau logo, la palette de couleurs et la plateforme de marque forment un système pensé pour se décliner partout : site, réseaux sociaux, print, packaging et événementiel. Chaque support reprend les mêmes codes, pour qu'on reconnaisse Morphea au premier coup d'œil.
Côté contenu, j'ai suivi les shootings produit destinés au site et aux réseaux sociaux, pour garder une image cohérente d'un canal à l'autre.
Le produit
Au-delà de l'image, j'ai dessiné quatre références de matelas, dont le Victoria, élu Produit de l'Année 2025.
Avec le fondateur, j'ai aussi sélectionné six nouveaux SKUs (draps, lits) lors d'une visite fournisseur en Pologne, pour élargir la gamme sans perdre en cohérence.
Les quatre références de matelas, dont le Victoria.
Design produit. Victoria, Produit de l'Année 2025.
L'événementiel
Un stand monté en deux semaines.
Pour le Salon International Esprit Meuble, j'ai conçu et installé le stand Morphea en deux semaines, de la première esquisse au montage sur place.
L'enjeu : faire exister physiquement une marque née en ligne, et retrouver dans l'espace les codes du site et des réseaux sociaux.
Stand Morphea au Salon International Esprit Meuble.
Conception et installation en deux semaines.
Shootings produit pour le site et les réseaux sociaux.
Direction artistique et suivi de production.
Quelques chiffres
+439% de chiffre d'affaires, +5900% d'abonnés.
En un peu plus de deux ans, le chiffre d'affaires de Morphea est passé de 900K€ à 4,85M€, et son compte Instagram de 200 à plus de 12 000 abonnés.
Derrière ces chiffres, une équipe créative de trois personnes que j'ai dirigée au quotidien, cinq au total avec moi et notre creative strategist.
Contenus réseaux sociaux : de 200 à plus de 12 000 abonnés.
Production par l'équipe créative Morphea.