Projet
Autobahn
Client
Stargazing Group
Date
2021-2026
Catégorie
Direction créative & identité
Introduction
« No speed limit »
En 2021, la nuit hip-hop parisienne vit en soirée mensuelle ou en showcase. Presque jamais en rendez-vous hebdomadaire, et presque jamais dans un club select.
Nommée et créée par DJ Lucky, Autobahn s'invite au Deflower à Paris, tous les mardis avec la trap comme direction musicale.
Décor, design graphique d'accessoires de show, merchandising.
Production et photographies par les équipes de Stargazing Group.
Problématique
Comment asseoir la crédibilité digitale d'une soirée qui démarre ?
Sans budget spécial ou de banque d'images, il a fallu créer du contenu toutes les semaines, tout en assurant une image de marque premium.
Sélection de teasers et affiches animées format story, saisons X à 5.
Animation 3D, motion design, design graphique, sound design.
La stratégie
La 3D comme signal de valeur.
En 2021-22, les visuels 3D étaient plutôt rares dans les communications évènementielles, et produisaient un signal de valeur à coût presque nul, en plus de répondre au besoin de production hebdomadaire et d'être particulièrement flexibles. C'est pour ces raisons que j'ai décidé d'utiliser la 3D comme outil principal de création de contenu pour la communication digitale de la soirée.
Sélection d'affiches hebdomadaires format story, saisons 3 à 5.
Modélisation et animation 3D, motion design, design graphique.
Le système
Avec comme couleurs principales le jaune racing et le noir, le système de design est basé sur le mélange des codes du monde automobile, qui offrent plusieurs terrains d'exploitation : covers de magazines, packshots, interfaces de courses ou de jeu vidéo, logos. En typographie, Hyperspace Capsule, une famille de police sans serif distinctive qui renvoie directement à l'univers emprunté.
Sur les communications digitales, le format est laissé relativement libre à l'image afin de rendre les déclinaison naturelles. Le système est majoritairement déployé par de l'iconographie, le logo et la typo.
Le territoire
Le territoire visuel, au début, était basé sur l'imagerie des « take-overs » américains et des courses de rue : intersections bloquées, fumée et voitures qui dérapent. Puis a évolué au fil des saisons vers des codes plus luxes et retro, avec des packshots élégants de différents modèles de voitures.
Sélection d'affiches déclinaison "guests", saison 3 à 5.
Design graphique et motion.
L'expérience visuelle
L'univers automobile gamifié
Les écrans, à Deflower, forment deux rangées superposées de petites télévisions rétro. Pour la 2ème saison, je les aies animées de visuels 3D du champs lexical du "pit-stop", aux teintes rouge, la couleur signature des lights du club.
Pour la 3ème saison, je me suis inspiré des interfaces des jeux-vidéos de course rétros : les loops forment un damier jaune et noir, avec sur chaque case jaune, un menu avec un véhicule de course, ses specs, et ses clés pour la conduire.
VJ Loops saison 3, set d'écrans en motif de damier à destination des écrans du club.
Animation 3D, VFX, design graphique.
VJ Loops saison 2, set d'écrans en motif de damier à destination des écrans du club.
Animation 3D, VFX, design graphique.
Quelques chiffres
6 saisons, +300 affiches, +30 teasers
Avec une production hebdomadaire de contenu allant du flyer, du VJ, au print de merch et éléments de show, Autobahn fut mon premier projet d'ampleur où j'ai eu à créer, déployer puis faire vivre l'identité d'une grosse soirée qui a pour ambition de devenir une marque.
Organisation par Stargazing Group et direction musicale par Lucky and friends, dans une soirée qui sera devenu un point de passage des soirs de Fashion Week.
Photographies et production par les équipes de Stargazing Group.
Quelques gests célèbres lors des éditions Fashion Week.